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微信调整自媒体生态:公众号注册数量上限再降

微信对自媒体生态的一次主动调整

微信公众号诞生之初,团队成员思考过几个问题:这个平台的目标是什么?未来应该做成什么样子?

后来张小龙把所有人的答案提炼成一句口号:“再小的个体,也有自己的品牌。”这句话一直挂在微信公众平台的首页上。只是从今天开始,每个人只能拥有一个品牌了。

11月16日,微信团队发布了一则公告,根据相关政策法规,为了进一步加强账号挂历,调整公众号注册数量。调整后的规则如下:

1.个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个;

2.企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。

这不是微信第一次调整微信公众号的注册数量。事实上,一直到2018年2月,每个人可以注册的公众号数量还是5个。直到今年2月10日,微信团队第一次对公众号注册数量做出调整:

1.个人主体注册公众号数量上限由5个调整为2个;

2.组织类主体注册公众号数量上限由50个调整为5个。

可以看出来,不管是个人还是组织,每个独立主体可以注册的公众号数量在逐渐减少。不仅数量减少,注册要求也更加严格。在微信公众平台官方11月16日的注册说明中,对最新的规则进行了详细的解释:

1、同一个邮箱只能申请1个公众号;

2、同一个手机号码可绑定5个公众号;

3、同一身份证注册个人类型公众号数量上限为1个;

4、同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为2个;

5、同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号。

不仅是微信,头条号也在昨晚宣布,下调头条号注册数量上限。

数量减少,门槛变高,共同带来的结果就是公众号注册成本变得更高了。

和公众号注册数量调整一起出现的,还有中国网信网的一则消息。昨天下午,中国网信网发布消息,继11月12日国家网信办约谈腾讯微信、新浪微博之后,14日下午国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体。

在这次约谈中,网信办要求各平台坚决清理低俗色情、“标题党”、炮制谣言等问题账号,同时要坚持长效治理,全面清理僵尸号、僵尸粉。除此之外,网信网还明确提到了“小号”现象。

自12日自媒体乱象集中整治专项行动开始后,一些漏网和逃避监管的自媒体账号主体,或公布“小号”,或跨平台注册“转世”账号。针对这种现象,约谈要求各平台进一步完善“黑名单”制度,平台间要协同行动,绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

11月12日,在国家网信办对自媒体的整治行动中,9800多个自媒体账号被全网处置。其中例如“傅首尔”“有束光”等账号都在被处置之后向新账号导流用户,但是这些“小号”也随即遭到了封禁处理。

在接连的自媒体整治行动之后,微信宣布下调公众号注册数量,可以看做是微信对自媒体生态的一次主动调整。

央视网公开数据显示,微信公众号的总量已经超过3900万。又微信公众号带来的自媒体繁荣,一方面给个体的表达带来了新的机会,让个人可能成为媒体,同时也让虚假低俗内容的传播有了新的渠道。

进入10月以来,针对自媒体的整治行动接二连三到来。从网信办10月20开始的专项行动,到上海网信办依法处理19个微信公众号,再到11月10日央视评价自媒体存在的洗稿等问题,这一轮对自媒体的整治力度比之前任何一次都要强烈。

其实除了响应有关部门的整治行动,微信自身对公众平台的权限也一直在进行调整。就在上一次公众号注册数量调整之后的今年3月,微信暂时调整留言功能的开放规则,取消了新注册账号的留言功能,并收回三个月内注册但未使用过留言功能账号的留言权限。

微信公众平台上线之初,留言功能需要由官方邀请开通,一直到2017年12月才全面开放,新注册的公众号也可以直接使用留言功能。

借助留言,公众号运营者可以和读者互动交流,读者也可以借此参与话题讨论,发表观点。微信将留言功能取消,一度打击了许多自媒体的创作热情。这一回微信继续下调公众号注册数量,对企业和个人自媒体来说,影响都是不可避免的。

新规则一经发布,朋友圈里一位朋友感慨:看来以后想给公司注册新的公众号,要先注册一个新公司了。这位朋友的工作是新媒体营销,公司主要工作就是做微信公众号矩阵化营销。

他的感慨不无道理。

从事自媒体价值排行的克劳锐公司工作人员告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),微信此次下调公众号注册数量,更多的是针对一些以公号为载体从事内容营销广告的机构用户,促使其由“多”向“精”转变。

一个公司主体,注册数十个微信公众号,构成一个“公号矩阵”,互相导流,然后通过广告进行流量变现,这已经是微信生态内常见的套路。通俗一点说,这种手段就是“做号”。

“做号”的一个代表是曾被媒体曝光的量子云科技,量子云旗下有50个编辑负责981个公众号的内容生产,夸张的人员配比,带来的结果是内容质量难以保证。

从50个到2个再到1个,对“做号”的公司来说,以后想要靠建小号做矩阵,也许没有那么容易了。想要依靠公号之间互相导流,粉丝数叠加起来然后进行营销推广,成本比之前高了许多。

抛开“做号”这类公司不看,如果有的公司确实拥有多个品牌的子业务,需要多个微信公众号,应该怎么处理?难道只能为了注册新的号,先注册新公司了吗?还有一种方式,那就是购买账号进行迁移。

账号迁移是微信中常见的一个操作,有的是将个人号转到企业主体的账号,有的则是从别人手中购买账号,将粉丝迁移到自己的账号上,用这种简单粗暴的方法给公众号“涨粉”。

购买公众号再进行粉丝迁移,这种方式在微信生态内属于正常交易的范畴。据业内人士的透露,粉丝数量在万级的公众号,售价可以达到数十万。当然粉丝的年龄、地区等数据也是定价的考量因素,但粉丝量始终是最核心的指标。

对个人自媒体而言,一旦因为发布违规内容而封号,那么建立新号的成本也直线上升。这也就意味着,不管是情感大V还是时评博主,在内容创作时都要比过去更为谨慎。

降低公众号注册数量的上限,并不能从根本上对自媒体的运营产生影响,更多的意义在于表示出各家平台都将对自媒体进行更加严格的监管。

不管是之前的矩阵运营,还是购买账号进行迁移,对企业和个人自媒体来说,在增加了注册成本的同时,更多的是从侧面提高了运营成本,继而影响到内容的生产效率和方向。

从有关部门的整治到平台的主动改进,自媒体在这个冬天也许还要面临很多的考验。(文、刺猬公社 晓通)

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