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同样是禁售iPhone 为什么德国比中国淡定?

自从上个月以来,苹果似乎进入“水逆期”,倒霉的事情接二连三的发生。先是供应链传出消息,iPhone XR/XS/XS Max三款iPhone新机销量不佳,多个苹果供应商股价大跌甚至裁员,苹果公司本身也从原先的万亿美元市值跌破到如今7442亿美元,蒸发了两千亿美元。然而更糟糕的还在后面,苹果部分iPhone机型已经在上周被勒令禁止在中国市场销售。而今天,多款iPhone机型已经在德国市场上下架。

昨日德国慕尼黑地区法庭裁定苹果公司侵犯了高通的智能手机节能知识产权,并批准了高通提出的实施一项永久性禁令的请求,责令苹果公司停止在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

目前,苹果公司向法庭提出的暂缓执行禁令的请求已被否决。法庭还裁定,苹果公司需作出金钱赔偿,具体金额则将在稍后确定。并且德国的15家苹果零售商店已经无法销售iPhone 7和iPhone 8手机。值得一提的是,国内的禁售iPhone仍然可以通过各个渠道购买。

有必要补充的是,德国人口数量为7976万,占欧洲总人口的10.91%,是欧洲人口第二大国,同时,德国也是西欧第二大的智能手机市场,仅次于英国。换句话说,德国的市场对于苹果来讲还是挺重要的。

不过同样是被禁售,德国消费者对此事件并没有太过紧张。在今年11月德国线上市场手机品牌销量排行榜中,前三甲依次为三星、华为,荣耀,苹果仅排在第六位。目前,德国线上市场品牌榜TOP5中,除了三星,其余均为中国手机品牌;华为、荣耀、一加、小米基本已完成对苹果的围剿。并且华为P20 Lite已连续多月稳坐德国线上市场畅销手机排行榜第一。

相比于在中国和德国市场上的禁售,iPhone在印度市场上的表演更令苹果公司感到绝望。由于印度人口庞大,十三多亿人口令印度市场成为了仅次于中国的第二大智能手机市场。在全球智能手机市场逐渐饱和的情况,印度市场却亟待开发。在这样的情况下,苹果手机在印度市场的份额却逐步下降。

据报道,印度新德里同一店铺,iPhone冷清到1天卖1台。而根据研究机构Canalys数据,估计印度今年迄今的iPhone出货量较去年同期下降40%,苹果在印度的市场份额从约2%下降到了约1%。

目前印度市场上,小米手机掌握绝对的统治力,连续5个季度保持市场份额冠军,其次是三星手机,另外OPPO、vivo等国产安卓手机也占据了很大的市场份额。

由于iPhone在德国市场上的禁售,昨日收盘,苹果公司的股价下跌2.52%报156.83美元,至10个月低点,延续了10月3日收盘232.07美元至32.2%的熊市跌势。

不过高通并没有就此罢休,高通已经在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼,苹果最新发布的3款iPhone产品已经追加到诉讼中。除此之外,高通还可能乘胜追击,在全球范围内发起对苹果的攻击。

从目前高通的攻势来看,高通已经掌握了主动权,接下来就看苹果公司是选择和解还是继续斗争。

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